Come dare un tocco locale allo spazio di un brand globale

Come brand globale, è fondamentale che il design dei vostri spazi di lavoro sia coerente e in qualche modo simile, indipendentemente da dove siano i vostri uffici nel mondo. Tuttavia, è anche importante che ogni singolo spazio sia influenzato dalla sua posizione. Può creare un senso di cultura e identità locale che significa che, pur facendo parte di un brand globale, lo spazio stesso può trasmettere una sensazione speciale e unica, dando alle persone un senso del luogo. Quindi, come potete dare un tocco locale a ciascuno dei vostri uffici?

Note familiari

"In una grande azienda internazionale, è importante promuovere un senso di appartenenza, di conseguenza infondere elementi locali in base alla zona circostante, la cultura e le tradizioni è un ottimo modo per farlo", dice Emma Luyt, Joint CEO, JLL Sub-Saharan Africa e Managing Director, Tétris South Africa. "Dovreste accogliere il luogo e il paese in cui vi trovate con il design del vostro ufficio".

Indipendentemente dal luogo in cui ci si trova, aggiungere tocchi locali può dare alle persone un senso di appartenenza e sicurezza. "Tutti i vostri uffici dovrebbero assomigliarsi, ma ci dovrebbe essere un tratto locale intessuto in ogni singolo design".

In parole povere, il design dovrebbe essere funzionale alle persone che lavorano in ufficio, riflettendo la loro cultura e le loro procedure di lavoro. Il design può anche influenzare la cultura. Se l’ufficio è progettato in modo più informale, allora si creerà una cultura lavorativa più rilassata.

Abbiamo messo in pratica tutto questo quando abbiamo progettato gli uffici spagnoli e italiani di The Fork. Anche se simili nel concept del design globale, abbiamo introdotto tocchi locali per rendere ogni ufficio unico.

"Per esempio, nell'ufficio spagnolo, abbiamo chiamato le stanze con il nome di diverse tapas per cui il paese è rinomato, come 'tortilla' e 'Jamón ibérico'. Noi spagnoli siamo molto orgogliosi della nostra gastronomia, quindi avere un cliente in campo culinario è stato fantastico perché sapevamo di poter giocare su questa tradizione!" dice Julio Oloriz, Head of Design di Tétris Spagna.

"L'ufficio italiano è a Milano, quindi abbiamo preso ispirazione dal modo in cui sono progettate le strade e le piazze". Questo include corridoi progettati per sembrare strade milanesi, patii verdi e una reception che potrebbe essere scambiata per una piazza urbana. Come per l'ufficio spagnolo, ci siamo assicurati di avere immagini suggestive di piatti e chef italiani per sottolineare il ricco patrimonio eno-grastronomico dell'Italia.

Preferire prodotti locali e il riciclo

Un altro vantaggio del trarre ispirazione dalla zona locale è che ci si può procurare tutto ciò di cui si ha bisogno dai fornitori locali e dalla comunità. "Non solo questo aggiunge un'atmosfera autentica, ma fa un mondo di bene alle persone che vivono a pochi passi da noi e riduce l'impronta di carbonio", dice Luyt.

"Quando abbiamo allestito lo spazio di coworking Wojo a Barcellona , progettato da Masquespacio per riflettere il territorio, abbiamo applicato il concetto di prossimità e ci siamo riforniti di molti materiali dalle zone circostanti per superare le sfide che abbiamo dovuto affrontare nel culmine della pandemia", aggiunge Oloriz.

Inoltre, si possono anche riutilizzare o riciclare arredi e pezzi esistenti per aumentare la sostenibilità e ridurre i rifiuti. Questo è stato il caso quando abbiamo progettato e realizzato l'ufficio di Mindspace a Varsavia, dove abbiamo rigenerato gli arredi usati in precedenza. Ma il nostro progetto di riciclo non si è fermato qui - abbiamo anche creato lampade con parti riciclate di lavatrici, tavoli fatti con legno destinato alla rottamazione, scaffali fatti con pneumatici usati e persino sedute fatte con pallet.

Supportare la comunità locale e gli artisti

Sostenere gli artisti locali significa poter attingere al talento che spesso passa inosservato ed elevarlo su un'altra piattaforma. Quando abbiamo progettato l'ufficio di PepsiCo a Johannesburg, in Sudafrica, gran parte della nostra attenzione si è concentrata sul riciclo e sul coinvolgimento degli artisti locali. L'ufficio adesso è pieno di arte prodotta e acquistata localmente. C'è persino un'installazione realizzata con rifiuti e altri materiali che ora occupa un posto d'onore nell'ufficio, mostrando quanto possa essere creativo il talento locale e assicurando al contempo una riduzione della quantità di rifiuti che vanno in discarica.